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手绘插画情感化融入红酒酒瓶包装中的设计原则

作者:宏艺玻璃 发布时间:2020-07-13
内容摘要:红酒经历了长时间的发展,形成了高贵、奢侈、真情、浪漫的酒水文化,而选择手绘插画,也要积极的和这些红酒所具有的特征建立吻合,设计的红酒玻璃酒瓶包装才会不突兀,与品牌特征融合。

结合对于手绘插画在红酒酒瓶包装设计中所展现出来的作用的分析,在红酒酒瓶包装中应用手绘插画,还必须要综合考虑其他原则,这些元素主要包括以下内容:
一、适用性原则
应用手绘插画在红酒包装中,所需要考虑的第一要素是适用。适用简单的说就是合适、般配,符合红酒包装的特征。手绘插画经历了长期的发展,产生了丰富的艺术表现形式,但数量丰富的表现形式中,多数插画形式并不适用红酒包装。例如早期红酒品牌中使用水墨画作为手绘插画的表现形式,在红酒包装中的文字逐渐数码打印化之后,如果在图案中大面积使用追求意境的水墨画,画面和数码文字之间必然会产生冲突,让消费者感觉到不适应,在发挥手绘插画情感功能和品牌功能的作用时,就会适得其反。与此对应的还有欧洲的印象派等水彩画风,其色彩的应用追求随意大胆,鼓励通过作品来激发人们内心的感受,但如果真的将这一感受的主动权交给受众,那是否可以表达出手绘插画本来的内涵就成为了未知数,最终也会对红酒品牌造成不良的影响。
红酒经历了长时间的发展,形成了高贵、奢侈、真情、浪漫的酒水文化,而选择手绘插画,也要积极的和这些红酒所具有的特征建立吻合,保持手绘插画格调和红酒品牌格调之间的统一,也只有如此,设计的红酒玻璃酒瓶包装才会不突兀,与品牌特征融合,并在无形中提升消费者对红酒的认知。
二、情感性原则
红酒经历了长期的文化内涵融合,至今消费者在消费红酒的过程中所追求的情感满足早己经脱离了本能和行为阶段,而更多追求来自于精神层面的满足。饮用一瓶红酒,不仅仅是品尝红酒独特的口感和红酒包装带来的视觉享受,还希望在红酒饮用时,获得一种精神层次的满足,一种情感上的独特体验。手绘插画应用在红酒包装中,对于情感元素的关注是一个重要的内容。手绘插画相对于数码插画,本身就是设计者情感的载体,而手工绘制、定制创作的表达方式,更是能够很好的实现情感定制,更为有效的建立与消费者的情感共鸣。例如上文提到的法国红酒品牌拉菲,中国红酒品牌张裕葡萄酒等,在红酒包装中将品牌创立之初的旧厂素描绘画装饰其中,显得古朴、深沉而意蕴丰富。可以让体验红酒情感的人更安定,精神更放松。世界上不同国家的红酒品牌对于体验红酒的人的情感关注都很深入,实际上设计一个手绘插画装饰在红酒包装中,设计师在选择元素的时候,首先要把握的就是这样的元素可能会给消费者带来怎么样的情感体验。就像姚明创立的红酒品牌金峰梅洛葡萄酒,在红酒中选择以世纪第一高峰喜马拉雅山作为背景形象,代表了“最高”“顶级”“无人能及”“尊贵”的体验感。这和姚明本身给人的身高特征有着视觉和心理体验上的吻合,消费者在品尝这款红酒的时候,情感中自然而然的产生一种高级尊贵的体验感。而这也正是红酒本身带有的情感之一,金峰梅洛红酒只是顺从这种体验,并将其放大升华。
三、鲜明性原则
红酒包装中的手绘插画虽然是一件艺术品,但也必须要服从手绘插画的商业性需求,表现出一种鲜明性的体验特征,让消费者一眼望过去,就可以清晰的体验到红酒的品牌内涵和形象特征。这是印象作品、抽象作品在红酒包装中不适用的内因之一。当前市场上比较成熟的红酒品牌形象,整体上都以鲜明直观为主,其中写实绘画所占的比重高,像拉菲、波尔多、张裕、长城、圣芝、贾斯汀等红酒品牌,在包装中的手绘插画都是写实风格的实景绘画。例如法国第一品牌圣芝葡萄酒的包装,在手绘插画的选择上和拉菲葡萄酒基本吻合,也是选择了圣芝葡萄酒诞生早期的工厂外景的铅笔绘画作为手绘插画。而这种写实的风格虽然不足以让消费者一眼就认出画中的形象,但对于熟悉红酒的消费者来说,还是可以快速识别出该红酒品牌的整体形象特征,并将这种特征融入到红酒蕴含的情感中,与自己的情感理解建立共鸣。
而在红酒包装设计中,为了凸显包装形象的鲜明,选择写实绘画作为插画设计元素进行红酒包装设计的情况在红酒包装设计中的应用十分普遍。但如果从单独追求形象的鲜明来看,这却并非是最为简洁的红酒包装设计方案。像上文提到的智利红酒品牌火烈鸟,所使用的插画形象就只有一只简单的火烈鸟图案,简洁明了没有多余的修饰,而其对应的品牌识别功能、本土情感带动和地域文化特征等,却可以一眼就进入到消费者的眼睛中。简洁明了的插画设计形象,其背后所蕴含的是商业宣传过程中,简明直接的信息传达,对商业宣传和整体形象提升的重要作用。作为商业元素的红酒,商业性是流通过程中的基本属性,手绘插画对于红酒商业性的关注,是红酒包装设计的基本要求,也只有如此,手绘插画才可以真正的融合到红酒形象中,成为与红酒包装密不可分的一部分。
四、差异性原则
手绘插画虽然在红酒包装设计中是一种装饰,但也是一种情感的表达,还是红酒品牌的一种识别符号。设计者要尽可能的让消费者通过手绘插画感受到红酒品牌的名字、文化以及理念,达到手绘插画与红酒品牌形象融为一体的效果。但既然作为品牌识别符号,手绘插画就必须要考虑在不同红酒品牌中的差异性,做到独一无二。而结合当前市场红酒品牌手绘插画的应用上看,独一性在红酒品牌设计中的体现很充分,虽然不同品牌可能会选择同一风格的插画,但插画的主题内容几乎又和品牌的历史、文化密切关联,表现出单独的产品形象特征。近些年来伴随着红酒产业的持续壮大,设计师对于红酒手绘插画差异性的追求也持续增加,一些代表着年轻个性,与传统红酒品牌手绘插画迥然不同的设计形象不断涌现在红酒包装设计中,给红酒包装设计带来了新的生机与活力。如一款新加坡葡萄酒包装设计中,手绘插画的设计采用了复古欧式装饰风格,而纹样的应用也从原来瓶子的腹部延伸到了整个工艺酒瓶全身,这种崭新的红酒手绘插画设计让人眼前一亮,快速吸引消费者的注意,也可以更好的推动红酒的品牌推广和产品销售。从情感化设计视角来看,全新的手绘插画从表面来看是本能满足,和崭新贴画所蕴含的新式情感,又帮助消费者从基本体验和综合情感角度来获得产品体验的整体满足。这种情感上的满足,最终会延伸为对红酒品质的认可,形成对红酒品牌的共鸣。

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